22 марта 2010 г.

Имидж России— это желтые носки

Вот такая вот зачетная статья появилась в ДК - вроде-бы первый раз с настолько резко озвученной критикой власти.

От себя добавлю, что в значительной степени согласен с автором. Единственное, что меня несколько смутило, так это его отношение к Джеку Трауту. Траут известен, в первую очередь, как автор бестселлеров по позиционированию (его "Позиционирование: Битва за умы" я рекомендую к прочтению всем), т.е. фраза: "Рассуждения о том, что лучше быть богатым и счастливым, чем бедным и больным" не может быть отнесена к нему ну никак - в его книжках речь совсем не об этом.

То, что Траут идет к бизнесменам, так же понятно. Он продает тренинги \ лекции, которые в большей степени относятся к бизнесу, чем к политике (хотя позиционирование сейчас везде играет роль), так что его аудитория - в первую очередь, бизнесмены. Среди политиков же у нас с лжепозиционированием и так все в порядке: достаточно взглянуть на наших 2-х последних президентов:
- В.В. Путин: вспомним, как он оказался на посту, что происходило в стране в первый год его правления (взрывы домов и т.п.), каков его медиа-имидж, четко поставленная речь (кстати, забавно, как она изменилась, когда он стал премьером ;) ) и т.п. Какой Путин на самом деле, никто из нас до сих пор не знает.
- Д.А.Медведев: все весьма аналогично; частью его медиа-имиджа является даже его якобы некая конфликтность с Путиным.

Показательно, кстати, то, что ни Путин, ни Медведев, не являются яркими ораторами - все их выступления весьма и весьма блевотны банальны. Думаю, дело в том, что в их случае быть еще и ярким оратором - чрезвычайно сложно, т.к. надо верить в то, что ты несешь людям с трибуны, а этого нет и не может быть. Они - просто андроиды актеры сериала "Политическая жизнь России", играющие свои роли весьма и весьма исправно, но... Отсутствие врожденного таланта, и более того, веры в сам сериал, сделало бы совершенно нелепой любую их попытку зажечь огонь в сердцах людей (андроиды зажигают огонь в сердцах людей с трибуны? Я под столом уже, хо-хо, хотел бы я это видеть ;) ). В общем, продюсеры сериала, да и они сами, как сопродюсеры, навряд-ли когда-либо снимут подобное комедийное его продолжение.

А если серьезно, почему? Почему все их речи есть какое-то твердомямление с экранов? Да потому, что позиционирование все же играет весьма важную роль. То, что нам кажется нелепым описанный выше сценарий - вовсе не случайность, а результат тщательной и кропотливой работы имиджмейкеров. Россия - якобы, очень стабильная страна, и в этой стране - стабильный президент-андроид, которому негоже брызгать слюнями с трибуны.

Таким образом, им удалось скрыть правду, которая, как обычно, очень проста: наш президент не может быть оратором. В первую очередь, потому, что сам не верит в то, что несет людям. А без этого любая попытка сделать действительно пламенное выступление обречена на провал - и любому настоящему оратору это хорошо известно. Чтоб нести веру людям, надо верить самому.

Посему нашему правительству действительно нечему учиться у Джека Траута - то, что им было интересно, они используют массово уже лет 10 ... 15. А какой-то там внешнеполитический имидж России им абсолютно не интересен (действительно, зачем он им?).

Комментариев нет:

Отправить комментарий